舍得大爆发,老品牌再显“新活力”?酒业头条

马斐九频道 / 九频道 / 2021-09-10
​目光长远,战略明晰,执行到位,在业绩增长之上,更是品牌的长盛不衰,舍得酒业的品牌思维即是如此。
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目光长远,战略明晰,执行到位,在业绩增长之上,更是品牌的长盛不衰,舍得酒业的品牌思维即是如此。

舍得酒业2021年半年度实现营业收入23.91亿元,同比增长133.09%;归母净利润7.35亿元,同比增长347.94%。

白酒行业新一轮上升期中,舍得酒业的发展轮廓异常清晰,坚定“品质、生态、文化”路线,以开放、交流的态度打造无限可能。

在老酒战略与双品牌驱动的整体规划下,舍得酒业全方位发力,实现了品牌与业绩的共同提升,这对舍得酒业长期处于行业前列、引领行业风潮具有重要意义。

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更坚定,战略明晰助发展

一个时代有一个时代的鸟儿,一个时代有一个时代的歌谣,一个品牌有一个品牌的战略路径。

2019年,舍得酒业全面实施老酒战略,以“舍得,每一瓶都是老酒”的差异化特质异军突起,切入白酒中高端品牌竞争中,成功开辟老酒赛道,抢占品类第一品牌。

短短三年,舍得=老酒这一认知已经深入人心,舍得酒成为舍得酒业最突出的形象品牌,也成功带动企业进入快速发展时期。

舍得酒的成功路径,速度之快,效果之佳,堪称行业品牌创新和建设的典范。

其原因有三:

第一,优质老酒储备量超过12万吨。

可以说,这是舍得酒业老酒战略全面实施的前提。众所周知,高端白酒的生产非常依赖老酒储藏,储备量和质量,共同决定着产品的品质和发展潜力。舍得酒业自1976年起便有计划地预留一定比例最优基酒,从而储藏了大量优质陈年基酒,为舍得品牌的崛起奠定了坚实基础。

第二,坚定实施老酒战略,全面发力。

行业整体进入全面竞争时代,资源趋于集中化,品牌竞争加剧。舍得酒业另辟蹊径,全面实施老酒战略,打造舍得中高端品牌和老酒形象,实现弯道超车。并同步推进差异化营销、团队建设、全渠道建设、技术研发等,不断提升品质和品牌影响力,进一步丰富舍得品牌的成长动力。

第三,舍得精神力量,丰富品牌厚度。

产品,要带来物质层面和精神层面的享受,这一点在白酒行业尤为突出。舍得,本就是中国传统文化中的哲学体现,自带悠久深厚的文化积淀和辩证思想,舍得酒业以文化内涵赋能品牌,形成独特、广博的舍得大智慧,满足高端场景需求。

这是一个用实力说话的时代。

老酒战略,在促进品牌成长和业绩提升的基础上,也为舍得酒业带来更多可持续发展空间。进一步巩固品类地位,打造新的增长极,是舍得酒业保持高速发展的客观要求。

双品牌战略推出后,舍得与沱牌通过不同定位和价格占位,资源共享,品牌互补,提升舍得酒业综合竞争力。

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更丰富,品牌内涵再成长

品牌建设中,文化+老酒成为舍得最为突出的品牌特质,品牌与行业、消费者的不断互动,使得舍得精神形成了“融合-输出-反哺-丰富”的良性循环。

融合,集中在赋能阶段,舍得酒业深入挖掘中国传统文化,提炼哲学精髓,并与当下时代精神融合,融入品牌,形成新的舍得酒内涵,也成为品牌的文化传播原点,凝聚力和指向性更强。

输出,是品牌建设的重点工作,舍得酒业许多出圈营销案例,也正在于此。增加品牌曝光,传统广告铺陈、新媒体在线投放等,持续提升品牌影响力,深化品牌印象;影视植入,如《小舍得》、《美好的日子》等,调性一致,突显产品及舍得精神,直击消费者心智;持续打造自有品牌IP《舍得智慧人物》,强化舍得品牌特质,提升辨识度和关注度。

反哺,承接输出,以互动的形式引发消费者共鸣和认同。不同的舍得故事传递共同的舍得主题,通过线上+线下的传播活动,如“无处不春风”、“以舍得敬舍得”等,品牌与消费者加强联结,共同为舍得精神注入活力。

丰富,正如文化并非一成不变,舍得精神需要成长和沉淀。

建设与成长,是一个相互促进、需要长期坚持的过程,积极吸取行业和消费者的反馈,以更契合的角度拉近双方距离。

产品为消费者带来物质享受,舍得精神不断丰富则是品牌持续成长的基石。保持与时俱进,不断与消费者交流,满足消费者需求,也能更好地引领消费者的需求方向。

品牌精神源于文化、源于时代,也同样构建、丰富着这个时代。舍得酒业的目标,不仅是打造某个单品或者某个阶段特定品牌,更希望发扬传承精神,以舍得致敬时代,成为生命力顽强、不可磨灭的民族品牌。

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更多元,品牌无限延伸

舍得酒业的品牌建设体现在消费培育上,还显示出更多元的方向和探索形式。

根据行业研究,白酒消费群体年轻化,也代表着品牌的培育方向需要年轻化。8月,舍得酒业与《诛仙3》游戏IP跨界合作,推出联名礼盒,大胆进行艺术创新表达,醇厚绵柔酒体,与取自传统文化的国潮设计,实现了舍得老酒与年轻群体的碰撞,迸发出更多可能。

在国际化探索上,随着中国国际地位提升,制定高质量发展规划,白酒作为中国名片,也多次进入国际视野。4月,舍得与法国卡慕强强联合,推出首款国际产品舍得·泰安古酿,极具中国传统文化智慧,向世界展示中国白酒魅力,也拉近了与全球消费者的距离。

事实上,早在多年前,舍得酒业便已提出年轻化、国际化的发展战略,也可看出舍得酒业对行业趋势的精准把握。

白酒行业尽管在认知中较为传统,但不能固守陈规,需要更多酒企的共同努力。舍得酒业的尝试,为行业的探索再添一笔,已然走在引领的前方。

事实证明,舍得酒业的品牌思维,符合当下行业竞争需求,并且已经取得了显著成果。

2021年半年度实现营业收入23.91亿元,同比增长133.09%;归母净利润7.35亿元,同比增长347.94%。其中二季度营收13.63亿元,同比增长119.34%;归母净利润4.34亿元,同比增长215.33%。

从增长来看,舍得酒业自加入复星集团后,正积极全面融入复星生态,借助产业集群优势,稳步进行市场扩张,打开了更广阔的发展格局。

舍得酒业的爆发令人惊叹,而随着进一步走向全国、走向世界,舍得酒业也已展现出持续发力的底气和实力,我们期待舍得酒业一路向上,为中国白酒创造新的高峰。

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