向次高端升级，古井贡酒年份原浆新版献礼、古5上市

向次高端升级，古井贡酒年份原浆新版献礼、古5上市新品上市

酒业内参 / 酒业内参 / 2019-09-23

近日，酒食汇记者从市场了解到，古井贡酒年份原浆献礼版和古5的包装悄然升级并上市，在年终旺季给消费者带来全新的视觉体验。

近日，酒食汇记者从市场了解到，古井贡酒年份原浆献礼版和古5的包装悄然升级并上市，在年终旺季给消费者带来全新的视觉体验。这也是继2018年春节期间，年份原浆献礼版、古5品质升级之后，古井贡酒在百元左右价格带的又一次战略动作。

01献礼、古5包装升级，四大要点引领市场涨价预期

据了解，最新出炉的年份原浆献礼版和古5的升级版新品包装更加的简洁、大气，特别是的古5的新版包装，与老款相比在颜值上更是“秒杀”上一代。具体的包装调整为：
献礼版升级细节：盒身面纸升级为光柱镭射银卡，金属质感更强，提升了产品陈列的效果。盒体上瓶型图案上的红纹龙升级为金龙。在内包装上瓶型不变但去掉了瓶体上红丝带。
　
古5升级细节：去掉外包装上的瓶型图案，设计更加的简约，“古井贡酒”的商标更加的鲜明突出，同时在瓶身上采取真金烤花，提升产品档次。

有行业专家分析表示，此次年份原浆献礼版和古5的升级有四大要点：

一是选择在年终旺季上市，能够让升级新品以最快的速度被消费者所认知，同时为旺季终端稳价提供有利条件。

二是虽然古井贡酒已经圆满完成了2018年的目标规划，但在“再造一个新古井”的战略指引下，古井贡酒需要进一步挖掘年份原浆系列的品牌价值。

三是包材价格飞涨，2019年年初开始，一线名酒和区域名酒断供、涨价的新闻不断，作为徽酒龙头的古井贡一直没有“表态”，包装升级或许是为涨价埋下伏笔。

四是包装升级之后，古5和献礼版在包装上有了明显的差别，有利于进一步拉高古5在徽酒百元价格带的标杆性地位。

02终端政策性提价10元/箱，升级同时古井贡不留抄底机会

纵观当下的中国酒业，涨价势在必行。且不论日益高涨的成本问题，单单是消费升级作用下越来越大的高端消费市场，就已经给了酒企们一个不能说“不”的理由：如果不涨，失去的不仅仅是地位，更可能是市场。
　　
据调研，2018年，古井贡酒年份原浆献礼版：古5：古8及以上产品占比为2.5:4:3.5，古5和献礼版销售占比超6成，依然是古井贡酒重要的收入来源。虽然消费力的持续增长，古井贡酒正式确定了次高端战略，并形成了古8、古16、古20、古26组成的次高端矩阵，但对于依然是输血的主要来源的古5与献礼版，古井贡酒短期内是不可能放手百元价格带，留给其他企业抄底的机会。
酒食汇记者也从市场了解到，虽然包装升级之后，古5与献礼版的终端开票价格没有变化，但是通过年终活动政策的调整，终端实际进货价提高了10元/箱。在终端零售价格上也暂未提价，要求献礼版不得低于360元/箱，古5不得低于480元/箱，但可以预见的是，即使没有企业的强制要求，距离两款产品终端零售价格上涨已是必然。

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