疫情袭扰叠加高压竞争 百元盒装酒正直面“坏时代”？酒业头条
酒业内参
/ 酒业内参 / 2021-01-19
名酒品牌受欢迎，地产酒压力山大
近期，国内河北、黑龙江、辽宁等地疫情防控形势严峻，受疫情影响多地纷纷出台关于春节期间返乡以及举办宴席等相关通知。上海、四川等地相继公布有关内容，号召大家尽量就地过年，为疫情防控减轻压力;同时，也有政府发布通知限制宴席举办的人数，倡导尽量少聚餐或者家庭聚餐为主。
眼看春节临近，不得不说相关通知和号召的确会对白酒旺季销售带来一定的影响，但疫情防控要放在首位。回想2020年春节，那时白酒市场艰难地度过了第一、二季度;如今，疫情防控较去年有了巨大的改变，白酒依然有信心继续向前。
对此，糖酒快讯对全国各省市百元内盒装酒销售概括进行了解。在大型宴席受限的情况下，以居家自饮和家庭聚餐为主要对象的百元盒装酒会迎来春天吗?
01、名酒品牌受欢迎，地产酒压力山大
据北京某经销商透露，当地百元内盒装酒以二锅头品类居多，其中就包括红星二锅头、永丰二锅头等品牌。该价位外来品牌竞争优势较弱，多以本地二锅头品牌为主打。而在江苏市场，洋河蓝色经典和双沟珍宝坊等本地主流品牌受到欢迎，成为朋友聚会、家庭聚会、员工聚会的常客，但外来品牌有一定的市场表现力，比如古井5年和口子窖5年等。
另外，在吉林长春百元内盒装酒品牌以泸州老窖和洋河两大名酒为代表。而在内蒙古鄂尔多斯，却呈现两外一番情况，百元内盒装酒受到光瓶酒玻汾的冲击，盒装酒的销量情况一般，反反倒是高端酒以水井坊、剑南春、习酒窖藏等品牌为主。
在河南市场，宴席用酒可选择品牌众多，呈现出随市、县、乡三级行政而不同的情况。郑州市场仰韶彩陶坊、绵竹、五粮醇尖庄等销量相对较大。从地级市情况来看，宴席用酒相对注重品牌，茅台迎宾酒、赊店老酒、仰韶彩陶坊等受欢迎。以河南许昌辖区的襄县为例，宴席用酒价格在50元左右，洋河海之蓝、双沟、古井等较为热门。
在安徽市场，百元内盒装酒主要集中在古井贡酒、口子窖、迎驾、金种子这“四驾马车”中，古井献礼和口子窖5年较为突出。其中，80元以上品牌集中在口子窖;60元价格主要为宣酒、金种子、皖酒，皖酒在巢湖、蚌埠、安庆、太和等地销量情况较好，呈现出点状分布。此外，迎驾洞藏系列布局也有一定实力，甚至在江苏市场也有一定表现。剩下则为明光、文王、高炉家等区域品牌为主。
在陕西市场，随着居民消费水平及观念的改变，近两年来百元以下盒装酒市场表现不如之前。拥有品牌知名度的白酒产品更具竞争力，特别是去年陕西市场玻汾上升明显;同时郎酒的都市光瓶酒顺品郎以及小郎酒增速加快，都对百元以下本地盒装酒产品形成直接冲击。西安市的宴席主要以西凤6年陈酿以及国花瓷12年，而农村地区一直以国花瓷5年、西凤1956日月藏等表现突出，成为100元区间的主力。
在收集北京、四川、江苏、内蒙、河南、安徽等地相关情况后发现，百元盒装酒呈现出向名酒品牌、头部品牌、区域强势品牌集中的趋势，较过去鱼龙混杂、牌子众多的百元价格带有了新的呈现。由此可见，名酒品牌受欢迎的同时意味着地产酒、区域酒竞争优势减弱。
02、百元盒装酒还会迎来春天吗?
受疫情影响，多地发文号召和倡导减少、控制宴席数量;在这一背景下似乎为主百元盒装酒创造了一定的市场机会，但这会改变它的尴尬局面吗?
毋庸置疑，百元盒装酒头号竞争对手就是光瓶酒。近年来，随着名优酒企纷纷布局高线光瓶酒，以及新光瓶酒品牌的出现，直接冲击百元盒装酒的市场;行业内也有专家表示，“未来百元内盒装酒脱光是趋势”。
另外，随着居民消费水平的提高和品质消费意识的增进，对名酒品牌、品质光瓶酒消费逐步形成认知。因此，传统百元盒装酒市场空间相对有限。在竞争饱和的情况下，百元价格带名酒品牌盒装酒依托品牌优势成为首选。
当前，向头部集中的趋势愈加明显，行业分化速度进一步加快。不仅是中高端白酒市场，低端白酒市场同样也在其中。由于名酒强大品牌号召力、品质力，以及渠道的掌控力，在同价格带形成高性价比优势，进而取得更多的话语权。
随着高线光瓶酒价格带的整体上移，次高端、中高端品牌的提价，未来百元盒装酒的处境又会如何?这一点值得关注。
眼看春节临近，不得不说相关通知和号召的确会对白酒旺季销售带来一定的影响，但疫情防控要放在首位。回想2020年春节，那时白酒市场艰难地度过了第一、二季度;如今，疫情防控较去年有了巨大的改变，白酒依然有信心继续向前。
对此，糖酒快讯对全国各省市百元内盒装酒销售概括进行了解。在大型宴席受限的情况下，以居家自饮和家庭聚餐为主要对象的百元盒装酒会迎来春天吗?
01、名酒品牌受欢迎，地产酒压力山大
据北京某经销商透露，当地百元内盒装酒以二锅头品类居多，其中就包括红星二锅头、永丰二锅头等品牌。该价位外来品牌竞争优势较弱，多以本地二锅头品牌为主打。而在江苏市场，洋河蓝色经典和双沟珍宝坊等本地主流品牌受到欢迎，成为朋友聚会、家庭聚会、员工聚会的常客，但外来品牌有一定的市场表现力，比如古井5年和口子窖5年等。
另外，在吉林长春百元内盒装酒品牌以泸州老窖和洋河两大名酒为代表。而在内蒙古鄂尔多斯，却呈现两外一番情况，百元内盒装酒受到光瓶酒玻汾的冲击，盒装酒的销量情况一般，反反倒是高端酒以水井坊、剑南春、习酒窖藏等品牌为主。
在河南市场，宴席用酒可选择品牌众多，呈现出随市、县、乡三级行政而不同的情况。郑州市场仰韶彩陶坊、绵竹、五粮醇尖庄等销量相对较大。从地级市情况来看，宴席用酒相对注重品牌，茅台迎宾酒、赊店老酒、仰韶彩陶坊等受欢迎。以河南许昌辖区的襄县为例，宴席用酒价格在50元左右，洋河海之蓝、双沟、古井等较为热门。
在安徽市场，百元内盒装酒主要集中在古井贡酒、口子窖、迎驾、金种子这“四驾马车”中，古井献礼和口子窖5年较为突出。其中，80元以上品牌集中在口子窖;60元价格主要为宣酒、金种子、皖酒，皖酒在巢湖、蚌埠、安庆、太和等地销量情况较好，呈现出点状分布。此外，迎驾洞藏系列布局也有一定实力，甚至在江苏市场也有一定表现。剩下则为明光、文王、高炉家等区域品牌为主。
在陕西市场，随着居民消费水平及观念的改变，近两年来百元以下盒装酒市场表现不如之前。拥有品牌知名度的白酒产品更具竞争力，特别是去年陕西市场玻汾上升明显;同时郎酒的都市光瓶酒顺品郎以及小郎酒增速加快，都对百元以下本地盒装酒产品形成直接冲击。西安市的宴席主要以西凤6年陈酿以及国花瓷12年，而农村地区一直以国花瓷5年、西凤1956日月藏等表现突出，成为100元区间的主力。
在收集北京、四川、江苏、内蒙、河南、安徽等地相关情况后发现，百元盒装酒呈现出向名酒品牌、头部品牌、区域强势品牌集中的趋势，较过去鱼龙混杂、牌子众多的百元价格带有了新的呈现。由此可见，名酒品牌受欢迎的同时意味着地产酒、区域酒竞争优势减弱。
02、百元盒装酒还会迎来春天吗?
受疫情影响，多地发文号召和倡导减少、控制宴席数量;在这一背景下似乎为主百元盒装酒创造了一定的市场机会，但这会改变它的尴尬局面吗?
毋庸置疑，百元盒装酒头号竞争对手就是光瓶酒。近年来，随着名优酒企纷纷布局高线光瓶酒，以及新光瓶酒品牌的出现，直接冲击百元盒装酒的市场;行业内也有专家表示，“未来百元内盒装酒脱光是趋势”。
另外，随着居民消费水平的提高和品质消费意识的增进，对名酒品牌、品质光瓶酒消费逐步形成认知。因此，传统百元盒装酒市场空间相对有限。在竞争饱和的情况下，百元价格带名酒品牌盒装酒依托品牌优势成为首选。
当前，向头部集中的趋势愈加明显，行业分化速度进一步加快。不仅是中高端白酒市场，低端白酒市场同样也在其中。由于名酒强大品牌号召力、品质力，以及渠道的掌控力，在同价格带形成高性价比优势，进而取得更多的话语权。
随着高线光瓶酒价格带的整体上移，次高端、中高端品牌的提价，未来百元盒装酒的处境又会如何?这一点值得关注。
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