据近日公布数据显示：2020年1-11月，全国规模以上白酒企业1040家，数量持续减少；亏损企业170家，亏损面达到16.35%，其中，以各省中小企业为主。

于此背景下，仰韶酒业在2020年的增长数据尤为引人瞩目。

在仰韶酒业公布的2020年业绩中，市场销售同比增长30%。

仰韶酒业此前所发布的“十四五”规划显示：未来五年，仰韶计划继续保持30%左右的增长目标。如果该规划能够顺利实施，那么到“十四五”末时，仰韶酒业有望成为百亿体量的酒企。

在名酒下沉、酱酒攻伐的格局下，仰韶是如何快速增长的？

雄心与实力兼具

未来五年平均增速30%

作为豫酒龙头，过去几年，仰韶一直以非常高的增速引领着豫酒振兴的脚步。在新五年的发展机遇期，仰韶年均三成的增速处于怎样的位置？

首先要从整个行业的发展规划来看。

据中国酒业协会此前发布的“十四五”发展指导意见（征求意见稿）显示，预计到2025年，中国酒类产业将实现酿酒总产量7010万千升，比“十三五”末增长20.7%，年平均增速为3.8%；销售收入将达到12130亿元，比“十三五”末增长41.2%，年平均增速为7.1%；实现利润2600亿元，比“十三五”末增长51.5%，年平均增速为8.7%。

其次是从河南省“十四五”规划来看。

在日前发布的《中共河南省委关于制定十四五规划和2035年远景目标的建议》里，虽然没有明确规定每年的增长数据，但却特别提出“经济强省建设迈出重大步伐，主要经济指标年均增速高于全国平均水平，经济总量再迈上两个新的大台阶。”由此不难看出，高速度增长对河南而言依然是经济发展的重中之中。

从上述内容不难看出，仰韶未来五年30%的年均增速约为行业的3.5倍。

那么，这一目标对仰韶来说难吗？

统计显示，在2016-2020年的五年时间里，仰韶的年平均增长率在30%以上。

而这组数据的背后，是仰韶对市场不间断的深耕。据悉，仅去年，仰韶便先后举办了85万桌宴会，累计覆盖1000多万名消费者，并通过2200余场会务营销全面赋能。同时，仰韶走进100余家名企，搭建仰韶朋友圈，并携手近30家顶流大商深耕河南市场，邀请了约4万名核心客户、消费者到酒厂参观品鉴，极大的提升了品牌黏性。

由此可见，即便未来5年白酒行业竞争激烈，但是对于已经形成势头的仰韶来说，维持20%以上的高速增长依然不是问题。

决胜“十四五”

仰韶如何实现

作为豫酒“排头兵”，仰韶近年来在陶香品类占位、营销管理人才培养、加强品牌宣传推广、壮大生产销售规模等方面进行创新发展，并由此爆发出极大的动能，打出了自己的速度和模式，是豫酒振兴中不可或缺的中流砥柱。

未来，仰韶将如何决胜“十四五”？

首当其冲的是扩量增质强营销。

在2020年底举办的“豫酒市场营销工作专题会”上，仰韶酒业党委书记、董事长侯建光围绕“春节前后市场营销与宣传工作及十四五发展规划”进行了主题报告。

侯建光透露，为继续保持当前30%左右的年增长率，未来五年，仰韶酒业将加快产能扩张，达到与世界美酒特色产区相匹配的体量。新建一座2万吨的大型、现代化的酿造车间，使原酒产能规模由现在的1.5万吨增至3万吨；新建1.5万吨陶坛酒库、3万吨不锈钢罐群，在仰韶酒庄·仙门山酒文化体验中心建设“十里藏酒洞”，原酒储存要达到5万吨规模。

此外，未来五年，还将按照“智能化生产”的发展理念，在仰韶酒业生产酿造方面利用5G大数据赋能，尽快实现关键工序的机械化、自动化、智能化和数字化，加快酿造作业的现代化进程。

同时，仰韶还将加快品质、品类、品牌的“三品战略”推进速度，实现齐头并进，打造陶香价值，最终形成市场爆发力。

更为关键的是，仰韶还将加快产品结构调整。努力实现将彩陶坊地利酒及以上的占比提升至80%以上。其中，将彩陶坊天时系列的销售占比提升至30%以上。

为了在“十四五”规划开局之年取得开门红，仰韶早已进行了一系列的市场布局和动销。2020年12月19日，仰韶开启“盛世天时·品味陶香——彩陶坊天时新春客户鉴赏会”，而以后又在郑州、洛阳、三门峡等战略市场举办了以“增势能、强品牌、重点爆破”为目的的“天时盛宴”。

除此以外，在各区域县市，仰韶还举办了以“拓渠道、抢市场，全面布局”为目的的“新春核心客户鉴赏会”。通过上述这一系列动作，仰韶的品牌势能得到了极大的提升，不仅在重点市场进行了声量极大的势能辐射，在基础市场也实现了细密渗透、见缝插针，有效填补了市场的遗漏空白。

豫酒振兴进入新阶段

未来发展看仰韶

自2008年“彩陶坊天时地利人和”上市后，仰韶酒业连续多年以超过30%的速度增长，在河南市场掀起了一阵阵强劲、广阔、持久的“彩陶风”。

自2017年起，在豫酒振兴的推动下，仰韶酒业不断取得新突破，并于2019年突破20亿销售大关。同时，其独创的“九粮四陶”酿酒法，和陶融（香）型，也得到了行业的广泛而可，该酿酒工艺更是荣获国家工艺发明奖，并被中国轻工联合总会认定为“总体技术达到国际领先水平”，打造了豫酒专属的代表香型。

正是得益于这样优异的成绩，2020年9月，仰韶在“2020年河南省白酒业转型发展工作推进会”上荣获，豫酒转型发展“特别贡献企业”、“高增长企业”、“十强企业”三项大奖，不仅是获奖最多的豫酒企业，而且是特别贡献企业的唯一获奖单位。

按照规划，到2025年，仰韶酒业要成为以河南市场为主、河南周边市场为辅的泛全国化品牌，力争从区域龙头成长为全国二线白酒龙头，这一目标如果真的实现，那么势必将带动一整批豫酒企业的发展，亦如茅台带动了黔酒整体崛起一样。当然，想要实现这一目标，不仅需要仰韶酒业自己努力，还需要方方面面的共同助力。

一切过往，皆为序章。过去五年的仰韶以蓬勃向上的状态实现了由质变到量变的升华，随着事件发展进入新的阶段，未来的仰韶更值得人们的期待。