1、知识点：中国国家队背后的TOP级能量

TEAM CHINA/中国国家队是所有代表中华人民共和国参加国际单项体育比赛的各项目国家队和参加国际综合性运动会的中国体育代表团的统称，代表着中国体育界的最高竞技水平。同时，TEAM CHINA/中国国家队合作计划也是国内最高级别体育组织合作计划。

媒体了解到：TEAM CHINA计划除了最高级别外，还有两大特性：首先是仅选择为数不多的赞助商进行合作，保证资源稀缺性；其次每个行业只选择唯一一家合作伙伴，又具有行业排他性。也因此，TEAM CHINA/中国国家队合作计划本身就是当前中国体育营销领域最优质的体育资源，谁获得了这一资源谁就掌握了体育营销的制高点，就能够用最具民族自豪感和国民归属感的方式与大众进行品牌沟通。

也正是因为这种顶流级品牌资源，所以对赞助商同样给出了非常高的要求：对此，泸州老窖作为“中国名酒”传承已有数百年的历史，是当今最具品牌知名度和美誉度、深受中国消费者喜爱的白酒品牌代表。

因此本次泸州老窖携手TEAM CHINA/中国国家队，标志着中国体育与白酒界两大国家级Top品牌的强强联合。

除了国家级品牌的强强联合外，此次联手还源于理念和价值观上不懈追求极致的完美契合。体育竞技追求更高、更快、更强，每一次成绩上的突破，背后都是千万次拼搏付出的汗水结晶——唯时间成就荣耀巅峰；而泸州老窖的酿造同样讲究匠心细作，在传统酿制技艺上经690余年、24代人传承不断精益求精，确保每一瓶白酒都拥有卓越品质——时光酝酿岁月浓香。

2、持续加码体育营销，泸州老窖为竞技干杯

近年来，许多国际国内重要赛事都能看到泸州老窖的影子，无论是之前俄罗斯世界杯（足球）的亮相，还是2019年开始与澳网的大手笔合作，泸州老窖始终在推动白酒与体育这两个“最佳CP”的化学反应。此次同TEAM CHINA/中国国家队达成战略合作，同样是泸州老窖持续加码助力体育传播的表现。

从过去到现在，中国国家队身上承载着中国体育历史上的无数荣誉，是中国人奋斗圆梦，走向富强的一个缩影；而名列世界酒类品牌价值榜前茅的泸州老窖也代表了中国品牌不懈发展，抢占世界品牌竞争格局优势地位的历程。同属国之骄傲，当泸州老窖牵手TEAM CHINA/中国国家队，双方在未来将形成强大合力，必将在世界的舞台上书写更多中国荣耀时刻！

特别是当前在“以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进”的新发展格局下，泸州老窖在坚持服务好国内市场，满足消费者对美酒的需求基础上，也积极融入国际市场，向全球受众传递中国白酒的独特品味与文化魅力，做好中国白酒的产品推荐者、中国文化故事讲述者。在此过程中，体育这一全球通用的语言正是泸州老窖最重视的载体之一。

未来一段时间里，泸州老窖将携手TEAM CHINA/中国国家队，在与全球观众共享体育运动激情与能量的同时，也将在更广阔的平台上让更多受众领略到中国白酒、中国文化、新时代中国精神的独特魅力。

3、这次，泸州老窖走到“台前”！

细心的读者可能注意到了，这次官宣的主画面亮相的“主角”并不是我们习以为常的“国窖1573”，而是代表“泸州老窖”的品牌矩阵：泸州老窖老字号特曲、百年泸州老窖窖龄酒和泸州老窖精品头曲，这可以看出，泸州老窖欲通过这种顶级赛事的品牌亮相加速“泸州老窖”品牌的复兴。

在国窖1573高端市场稳步发展的同时，泸州老窖这些年也在谋求品牌价值的巨大复兴与爆发出新的市场动能：百年泸州老窖窖龄酒2021年上半年销售额同比增长78%，并且已超过2020全年的销售业绩，再创历史新高；泸州老窖老字号特曲正在稳步扎实推进消费培育，有望成长为全国300元价格带的超级大单品；而同样的泸州老窖精品头曲也不断谋求对宴席市场的精耕细作，正在成为许多市场的流行产品。

可以说，随着这次与TEAM CHINA/中国国家队的合作，“泸州老窖”走到台前，而且还是大跨步一跃走上了国际舞台，其带来的曝光能量与消费认知显然又会上到新的台阶，而这才可能是最关键的，也更有战略性。毕竟“泸州老窖”是母品牌，也是为高端稳步发展护航的根基。