舍得酒业2021年半年度实现营业收入23.91亿元，同比增长133.09%；归母净利润7.35亿元，同比增长347.94%。

白酒行业新一轮上升期中，舍得酒业的发展轮廓异常清晰，坚定“品质、生态、文化”路线，以开放、交流的态度打造无限可能。

在老酒战略与双品牌驱动的整体规划下，舍得酒业全方位发力，实现了品牌与业绩的共同提升，这对舍得酒业长期处于行业前列、引领行业风潮具有重要意义。

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更坚定，战略明晰助发展

一个时代有一个时代的鸟儿，一个时代有一个时代的歌谣，一个品牌有一个品牌的战略路径。

2019年，舍得酒业全面实施老酒战略，以“舍得，每一瓶都是老酒”的差异化特质异军突起，切入白酒中高端品牌竞争中，成功开辟老酒赛道，抢占品类第一品牌。

短短三年，舍得=老酒这一认知已经深入人心，舍得酒成为舍得酒业最突出的形象品牌，也成功带动企业进入快速发展时期。

舍得酒的成功路径，速度之快，效果之佳，堪称行业品牌创新和建设的典范。

其原因有三：

第一，优质老酒储备量超过12万吨。

可以说，这是舍得酒业老酒战略全面实施的前提。众所周知，高端白酒的生产非常依赖老酒储藏，储备量和质量，共同决定着产品的品质和发展潜力。舍得酒业自1976年起便有计划地预留一定比例最优基酒，从而储藏了大量优质陈年基酒，为舍得品牌的崛起奠定了坚实基础。

第二，坚定实施老酒战略，全面发力。

行业整体进入全面竞争时代，资源趋于集中化，品牌竞争加剧。舍得酒业另辟蹊径，全面实施老酒战略，打造舍得中高端品牌和老酒形象，实现弯道超车。并同步推进差异化营销、团队建设、全渠道建设、技术研发等，不断提升品质和品牌影响力，进一步丰富舍得品牌的成长动力。

第三，舍得精神力量，丰富品牌厚度。

产品，要带来物质层面和精神层面的享受，这一点在白酒行业尤为突出。舍得，本就是中国传统文化中的哲学体现，自带悠久深厚的文化积淀和辩证思想，舍得酒业以文化内涵赋能品牌，形成独特、广博的舍得大智慧，满足高端场景需求。

这是一个用实力说话的时代。

老酒战略，在促进品牌成长和业绩提升的基础上，也为舍得酒业带来更多可持续发展空间。进一步巩固品类地位，打造新的增长极，是舍得酒业保持高速发展的客观要求。

双品牌战略推出后，舍得与沱牌通过不同定位和价格占位，资源共享，品牌互补，提升舍得酒业综合竞争力。

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更丰富，品牌内涵再成长

品牌建设中，文化+老酒成为舍得最为突出的品牌特质，品牌与行业、消费者的不断互动，使得舍得精神形成了“融合-输出-反哺-丰富”的良性循环。

融合，集中在赋能阶段，舍得酒业深入挖掘中国传统文化，提炼哲学精髓，并与当下时代精神融合，融入品牌，形成新的舍得酒内涵，也成为品牌的文化传播原点，凝聚力和指向性更强。

输出，是品牌建设的重点工作，舍得酒业许多出圈营销案例，也正在于此。增加品牌曝光，传统广告铺陈、新媒体在线投放等，持续提升品牌影响力，深化品牌印象；影视植入，如《小舍得》、《美好的日子》等，调性一致，突显产品及舍得精神，直击消费者心智；持续打造自有品牌IP《舍得智慧人物》，强化舍得品牌特质，提升辨识度和关注度。

反哺，承接输出，以互动的形式引发消费者共鸣和认同。不同的舍得故事传递共同的舍得主题，通过线上+线下的传播活动，如“无处不春风”、“以舍得敬舍得”等，品牌与消费者加强联结，共同为舍得精神注入活力。

丰富，正如文化并非一成不变，舍得精神需要成长和沉淀。

建设与成长，是一个相互促进、需要长期坚持的过程，积极吸取行业和消费者的反馈，以更契合的角度拉近双方距离。

产品为消费者带来物质享受，舍得精神不断丰富则是品牌持续成长的基石。保持与时俱进，不断与消费者交流，满足消费者需求，也能更好地引领消费者的需求方向。

品牌精神源于文化、源于时代，也同样构建、丰富着这个时代。舍得酒业的目标，不仅是打造某个单品或者某个阶段特定品牌，更希望发扬传承精神，以舍得致敬时代，成为生命力顽强、不可磨灭的民族品牌。

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更多元，品牌无限延伸

舍得酒业的品牌建设体现在消费培育上，还显示出更多元的方向和探索形式。

根据行业研究，白酒消费群体年轻化，也代表着品牌的培育方向需要年轻化。8月，舍得酒业与《诛仙3》游戏IP跨界合作，推出联名礼盒，大胆进行艺术创新表达，醇厚绵柔酒体，与取自传统文化的国潮设计，实现了舍得老酒与年轻群体的碰撞，迸发出更多可能。

在国际化探索上，随着中国国际地位提升，制定高质量发展规划，白酒作为中国名片，也多次进入国际视野。4月，舍得与法国卡慕强强联合，推出首款国际产品舍得·泰安古酿，极具中国传统文化智慧，向世界展示中国白酒魅力，也拉近了与全球消费者的距离。

事实上，早在多年前，舍得酒业便已提出年轻化、国际化的发展战略，也可看出舍得酒业对行业趋势的精准把握。

白酒行业尽管在认知中较为传统，但不能固守陈规，需要更多酒企的共同努力。舍得酒业的尝试，为行业的探索再添一笔，已然走在引领的前方。

事实证明，舍得酒业的品牌思维，符合当下行业竞争需求，并且已经取得了显著成果。

2021年半年度实现营业收入23.91亿元，同比增长133.09%；归母净利润7.35亿元，同比增长347.94%。其中二季度营收13.63亿元，同比增长119.34%；归母净利润4.34亿元，同比增长215.33%。

从增长来看，舍得酒业自加入复星集团后，正积极全面融入复星生态，借助产业集群优势，稳步进行市场扩张，打开了更广阔的发展格局。

舍得酒业的爆发令人惊叹，而随着进一步走向全国、走向世界，舍得酒业也已展现出持续发力的底气和实力，我们期待舍得酒业一路向上，为中国白酒创造新的高峰。