新年新气象，2022年伊始，“虎力全开”成为行业热词，这也同样是金沙酒业的跨年写照。

全民参与抖音挑战赛，名人引领人生选择题，与GQ跨界联合发起互动营销调制“年终总结酒”……在挥别2021，迈向2022的时间节点上，金沙酒业画风突变，走起“潮”范儿，脑洞大开连发“三箭”，让行业直呼这波花式营销玩得666！

而在应时造势与狂欢之余，更值得关注的是，2022年开年之际，金沙酒业为什么要如此费心“忙碌”？创意营销、先声夺人的背后暗藏着金沙酒业怎样的战略深意？这又会为2022年的发展带来怎样的增值效应？

1、开年三重奏，高燃破圈

对品牌来说，打开2022年的方式可以有很多种，但金沙酒业的特殊开场却还是让行业有些意外。以“新”字立意，金沙酒业浑身解数地释放出与以往不一样的“锋芒”，这样的摇身一变，顿时刷新了外界对这个品牌的认知。

但对金沙酒业而言，在跨年之际奏响这三重奏，实则是酝酿已久的时尚触觉表达。

2021年，12月19日至28日，金沙酒业与抖音短视频平台联合发起“2022做个新选择”全民挑战赛。年关之际话题自带热度，活动一经上线，引发全民共同参与，上线首日话题播放量即突破2亿次，两天破5亿次，而截止目前，话题热度还依然不减，数据仍在不断飙升，已超20亿；

在短视频平台氛围感拉满之际，金沙酒业趁势打铁与主流媒体南方人物周刊联合呈现“美好生活新选择”系列报道，邀请文娱、科学、艺术、建筑界颇有建树的知名人士畅谈与美好生活之间的“双向奔赴”。美好生活舆论场的搭建，进一步传递了金沙积极向上的品牌正能量；

12月29日，金沙酒业又携手时尚媒体《智族GQ》杂志旗下公众号，跨界GQ实验室推出极具创新性的互动营销新玩法，让读者通过选择的方式调制一杯属于自己的年终总结酒，次日推文10W+的阅读量让金沙酒业一举出圈，成功俘获了大批新生代中产消费人群。

不难看出的是，透过这三场品牌show，金沙酒业围绕“2022美好生活新选择”这个话题，可谓做足了年度压轴戏，为2021年画上了浓墨重彩的一笔。在2022开年第一天，一则#刘烨的新选择#话题登上微博热搜，将此次互动传播再度推向新燃点。至此，在这场一浪高过一浪的强势营销冲击波下，金沙酒业不仅实现了品牌的多向引流，高效达到了破圈传播的效果，而且通过引发跨行业共鸣，已然成功打造了一个全新的品牌IP案例。

因此，在酒说看来，这次不同寻常的跨年之举，与其说是金沙酒业另辟蹊径博得行业关注的出巧招，不如说它展现的更是酱酒品牌营销的另一种突围思路，在抢夺消费者心智的战争中，在酱酒营销内卷之下，能拿出差异化的方案就能吸引更多注意力，为品牌主动赢得更多话语权。金沙酒业显然更早地顿悟到了这一点，所以更早地就走在了行业前列。

2、谋“新”背后的“阳谋”

坦白而言，近年来，金沙酒业在行业并不缺话题度，从“金沙速度”到“金沙现象”，金沙始终在不断进化。于行业来说，金沙的崛起搅动了整个酱酒格局，已从黑马逐渐跑进酱酒新势力头部阵营中。于金沙来说，它在不断突破自我设限，尽可能挖掘出品牌价值的多面性，打开更大的想象空间。

从这个角度来说，金沙此次谋“新”之变，向“新”而行，其实又有些在意料之中，因为这符合金沙赶超自我的品牌调性。而从“术”的层面看，在年末迎新的巧妙节点上，金沙搞出这番新名堂，背后也是出于多方面的考量：

首先，借势话题传播，将为终端市场聚势赋能。年末向来是白酒最为重要的黄金销售旺季，此次“2022美好生活新选择”活动，持续半月有余，借势元旦新年营销，预热春节节庆饮酒高峰，同时在活动后期无缝衔接金沙酒业经销商大会，这样持续、叠加式的放大品牌影响力，无疑将品牌热度推向更高，助推金沙酒业在终端市场实现销量与声量双赢。

其次，这是强化金沙酒业软文化实力，布局未来的前瞻性战略需要。金沙酒业党委书记、董事长张道红曾强调过，品牌要坚持消费培育，服务至上，精耕终端，实现酱酒“从经销热到消费热”的转变。事实上，立足行业看，与在经销商端的热度相比，酱酒在消费者端的热度还明显有差距，匹配消费者对好酱酒品牌的认知已成为酱酒中场抢位的关键之战。

而想被更多消费者看见的金沙酒业正在不断“放下身段”，用品质、故事、文化构建自己的“金质”文化，从金沙酱酒文化节到摘香盛宴IP再到这次大规模性的互动营销，金沙酒业不断在强化“文化金沙”战略落地，向市场消费者持续输出“文化金沙”新的表达路径，致力于在更广的范围链接“金粉”群体。

此外，这场精心策划的开年活动，无疑都围绕着一个主角来展开的，那就是贵州摘要酒。今年5月，“摘要酱香酒，高端新选择，来自赤水河上游：贵州金沙”成为摘要酒的品牌新定位。与之相呼应的是，这场开年活动也同样是围绕“新选择”话题展开的，这就在无形中强化了消费者对摘要酒的品牌形象认知。据悉，今年，摘要酒的单品销售预计超30亿，毫无疑问成为了高端酱酒市场名副其实的大单品和新标杆。此次活动掀起全民参与热潮，无疑将进一步推进摘要酒品牌落地，助力打通全国市场脉络，夯实摘要酒站稳高端竞争高地。

3、2022，金沙发起百亿冲刺战

将时间线拉回到2020年，这一年，金沙酒业提出了百亿金沙的宏图谋划。彼时，金沙酒业提出要用8年的时间跻身百亿俱乐部。如今，回过头看，金沙酒业或许有些自谦，低估了自身的爆发潜力，在仅仅两年之后，这个百亿目标就已然在望。

近日，酒说从市场层面了解到，今年金沙酒业营收规模或已达60亿，这个数字业绩对金沙来说意味着什么？从时间维度对比看，2020年提出百亿目标的金沙酒业，彼时只有27.3亿元的营收体量，这说明在两年时间内，金沙酒业成功实现了再造一个“金沙”的目标，如此的翻倍增速让行业为之侧目。在2022年，金沙酒业如果保持住这样的高质增速模式，那么提前跨过百亿门槛或将由梦想转为现实。

显然，对金沙酒业而言，2022年会是向百亿发起进攻的关键性一年。所以，在开年之际，金沙酒业之所以卯足劲儿发力新营销，不仅是在为新年开局蓄势，也是为冲刺百亿拉开序幕，激发内生动力。

而这个内生动力的强势引擎显然要指向摘要，这是金沙进军百亿的战略核武器。自2018年结构调整以来，摘要分别实现了280%、165%和134%的增长，在2021年，摘要的势头表现更猛，在全国不断跑马圈地，一举成为30亿体量的行业超级大单品。毫无疑问，摘要在金沙酒业实现百亿营收中将扮演极为重要的角色，这也是金沙从品牌+文化全方位战略赋能摘要的原因所在。

在业绩数字连级跳的同时，金沙酒业品牌价值的飞跃也在为其加速实现百亿铺路。根据第13届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强研究报告显示，2021年，金沙酒业2021年度双品牌价值共计为1036.45亿元，在双品牌价值超千亿的背景下，金沙酒业已具备了向百亿发起冲击的底气和信心，也有了即将入场百亿的市场呼声。

在酒说看来，金沙酒业的百亿是众望所归的，也更是能够提前预见的。因为如果以全面、辩证的眼光来看待金沙这两年的成长轨迹，那么很简单地就会发现“笃定”、“谋变”、“向上”这三股迥异的思维，贯穿在金沙酒业的发展逻辑及未来战略中，在助力金沙酒业持续进阶，完成自我蜕变。

2022年，属于金沙酒业的新赛点已经来临，百亿近在咫尺，做好奔赴准备的金沙酒业，在奏响百亿前奏之后，品牌质变的好戏也将后续上演，我们期待踏入百亿时代的金沙酒业，还将会行业带来更多的惊喜和可能。